Werden Thinx-ondergoedadvertenties genaaid omdat ze het woord 'periode' gebruikten?

Inhoud

• Beoordeling voor

Je ziet misschien advertenties voor borstvergroting of hoe je een strandlichaam kunt scoren tijdens je ochtendwerk, maar New Yorkers zullen er geen zien voor menstruatieslipjes. Thinx, een bedrijf dat absorberend menstruatieondergoed verkoopt en zich inzet voor het doorbreken van het taboe rond menstruatie, lanceerde onlangs een provocerende marketingcampagne om het bewustzijn van zowel hun product als hun oorzaak te vergroten: stigmatisering van de menstruatie. De voorgestelde advertenties tonen vrouwen naast foto's van de helft van een gepelde grapefruit (die een opvallende gelijkenis vertoont met een vagina) of een gebarsten ei (verwijzend naar de onbevruchte eicellen die vrijkomen tijdens de menstruatie) en lezen: "Ondergoed voor vrouwen met menstruatie." Ze bevatten ook een korte uitleg van wat een periode precies is (je weet wel, voor het geval je het vergeten bent). (Voor meer informatie over wat er echt aan de hand is, ga je naar Your Brain On: Your Menstrual Cycle.)

Klinkt onschuldig genoeg, toch? Per slot van rekening is de kans groot dat een vrouw om je heen op een bepaald moment ongesteld is - en heel weinig mensen praten openlijk over menstruatie. In plaats daarvan fluisteren we stiekem in kantoorbadkamers of degraderen we gesprekken over het onderwerp naar onze jaarlijkse verloskundige afspraak.

Nou, Outfront Media - het bedrijf dat verantwoordelijk is voor een groot deel van de advertenties van het Metropolitan Transportation Agency (MTA) in New York City - heeft onlangs de aanvraag van Thinx om advertenties in metro's te hosten afgewezen. De redenering, volgens een interview van Outfront Media door Mic: suggestieve beelden en overmatige hoeveelheid huid die de advertenties laten zien. Volgens de MTA-richtlijnen zijn advertenties die 'seksuele of uitscheidingsactiviteiten' vertonen of enige vorm van 'seksueel georiënteerde zaken' ondersteunen, verboden.

OK, we krijgen het excretie-ding (soort van?), Maar we proberen nog steeds uit te zoeken hoe Thinx, een bedrijf dat hoopt de menstruatiezorg te veranderen, precies in deze categorie valt. Dit zijn lichamelijke handelingen, mensen! En veel scherpere beelden, zoals, ahum, die voor tentoonstellingen in het Museum of Sex in New York, bepleisteren de muren van wat aanvoelt als elke trein.

Ons grootste probleem: een deel van de overtreding kan zijn dat deze advertenties het woord 'periode' benadrukken. En volgens de marketingdirecteur van Thinx waren bepaalde vertegenwoordigers van Outfront Media bezorgd dat kinderen het woord zouden zien en hun ouders zouden vragen wat het betekende (de hemel verhoede!).

Outfront Media heeft benadrukt dat het de advertenties niet ronduit heeft afgewezen, maar ze liever niet in hun huidige staat zal weergeven. Dat gezegd hebbende, deze slipjes uit de periode hebben misschien niet eens de extra publiciteit nodig - ze hebben al verkocht waarvan ze dachten dat het anderhalf jaar zou duren.

Beoordeling voor