Athleisure staat op het punt een stuk betaalbaarder te worden

Inhoud

• Beoordeling voor

Als je een paar Lululemon-leggings hebt begeerd, maar slim bent geweest en in plaats daarvan hebt gekozen voor een meer betaalbare athleisure-optie, ben je niet de enige. Met bedrijven als H&M, Victoria's Secret en Forever 21 die activewear-lijnen lanceren tegen lagere prijzen, zien de dure grote merken een grote daling van de verkoop.

En hoewel dat misschien een slechte zaak lijkt, is het groot nieuws voor de financieel onderlegde fitte meid; aangezien de markt wordt overspoeld met schattige crop-tops en leggings met patronen om je workouts (en, eerlijk gezegd, brunches) uit te rusten tot je hartje begeert, kunnen retailers die normaal een arm en een been vragen voor athleisure worden gedwongen om de prijzen te verlagen om door te gaan met verkopen.

De verkoop van activewear steeg in 2015 met 16 procent ten opzichte van het jaar ervoor, zoals gerapporteerd door Bloomberg, maar de recente lancering van nog meer activewear-lijnen (hallo, Beyonce en Tory Burch) heeft de prijzen gedrukt. De gemiddelde verkoopprijs van leggings en capri's is in het eerste kwartaal van 2016 met negen procent gedaald ten opzichte van een jaar eerder, blijkt uit gegevens van onderzoeksbureau SportsOneSource, zoals gerapporteerd door Bloomberg (zie grafiek hierboven). En dat betekent dat bedrijven die niet meeliften op de mode-ontmoet-fitness-trein (of vergeten worden in het kielzog van al deze nieuwe, startende merken) niet kunnen blijven drijven. Volgens Bloomberg hebben City Sports, Sports Authority, Pacific Sunwear, American Apparel en Quicksilver allemaal faillissementsaanvragen ingediend en is er een van sportretailer Eastern Mountain in de maak.

De grafiek van Bloomberg hieronder laat zien dat Nike - laten we het maar de Beyoncé van de fitwear-wereld noemen - het enige bedrijf is dat heeft niet omzetdaling in het afgelopen jaar. Hopelijk betekent dit dat onze favoriete bedrijven activewear gaan aanbieden voor prijzen waarin we zweten kunnen rechtvaardigen. Forever 21 shoppingtrips. Hoewel we er geen probleem mee hebben om de designerkleding te kopen.)

Beoordeling voor