Blink Fitness heeft een van de meest lichaamspositieve gezondheids- en fitnessadvertenties ooit

Inhoud

• Beoordeling voor

Hoewel de lichaamspositieve beweging is geëvolueerd, zien gezondheids- en fitnessadvertenties er vaak hetzelfde uit: fitte lichamen die trainen in elegante ruimtes. Het kan moeilijk zijn om de wereld van Instagram-fit-lebrities, lenige advertentiecampagnemodellen en de ultrafitte beroemdheden die we dagelijks in de media zien, onder ogen te zien. Soms zijn ze precies wat we nodig hebben voor inspiratie en motivatie, maar ze kunnen voor de meeste mensen ook onbereikbare normen creëren. En hoewel sporten draait om je goed voelen en gezond worden, lijkt de nadruk op er goed uit te zien niet ver van het hart.

Maar de realiteit is dat een gezond lichaam er niet voor iedereen hetzelfde uitziet (en het bevat zelden een sixpack). En één fitnessketen - Blink Fitness (een betaalbare sportschool met 50 locaties in de omgeving van New York City) - neemt dat serieus en streeft ernaar om de afgelopen jaren dingen anders te doen. In 2017 bevatten de gezondheids- en fitnessadvertenties van Blink bijvoorbeeld geen afgetrainde, perfecte fitnessmodellen of professionele atleten, maar vaste leden van hun sportschool. De marketingcampagne "Every Body Happy" toonde echte mensen met echte lichamen in alle soorten en maten. (BTW-hier bij Vorm, we gaan *allemaal* over zijn jouw Persoonlijk record.)

De kern: elk actief lichaam is een gelukkig lichaam. (Serieus, het is tijd om je vorm wat liefde te geven.) "'Fit' ziet er bij iedereen anders uit en dat vieren we", zegt Ellen Roggemann, VP Marketing voor Blink Fitness, in een persbericht waarin de campagne wordt aangekondigd. Door 'Mood Above Muscle' aan te moedigen, hopen ze 'minder focus te leggen op fysieke resultaten en meer op het stemmingsverhogende potentieel dat voortkomt uit actief zijn', aldus de release. Blink liet ook een onderzoek uitvoeren waaruit bleek dat 82 procent van de Amerikanen zegt dat het belangrijker is dat ze zich goed voelen dan er goed uitzien. Daarom wilden ze dat hun gezondheids- en fitnessadvertenties alle lichamen in hun faciliteiten zouden prijzen en verwelkomen - omdat elk actief lichaam een ​​gelukkig lichaam is.

In 2016 vroeg Blink hun leden om een ​​Instagram te plaatsen waarin ze pronken met hun vertrouwen en uitleggen waarom ze zouden moeten worden gekozen. Ze brachten de 2.000 inzendingen terug tot 50 halve finalisten en lieten hen auditie doen voor een met sterren bezaaid panel; actrice Dascha Polanco (Dayanara Diaz on Oranje is het nieuwe zwart) en voormalig NFL-gokker Steve Weatherford. Uiteindelijk kozen ze 16 mensen die de verschillende vormen, maten en fitnessmogelijkheden van de leden van Blink belichaamden. (Als je hiervan houdt, heb je deze body-positive self-love hashtags in je leven nodig.)

Hoewel we allemaal bezig zijn met het scoren van onze beste lichamen (omdat het geen schande is om sterker, sneller of fitter te willen worden), is het verdomd leuk om gewone oude mensen in fitnessadvertenties te zien, in plaats van mensen die hun hele leven wijden oefenen. (Vraag: Kun je van je lichaam houden en het toch willen veranderen?)

En daar zijn de meeste mensen het mee eens; ongeveer 4 op de 5 Amerikanen zegt dat hun relatie met hun lichaam kan worden verbeterd, en bijna tweederde zegt dat het ontmoedigend is om te werken aan onrealistische lichaamsbeelden die ze in de media zien, volgens een onderzoek in opdracht van Blink. Daarom promootten ze hun campagne met uitspraken als 'Het beste lichaam is je lichaam' en 'sexy is een gemoedstoestand, geen lichaamsvorm'.

Kunnen we een "yasss" krijgen?

Beoordeling voor