CVS zegt dat het zal stoppen met het retoucheren van foto's die worden gebruikt om schoonheidsproducten te verkopen

Inhoud

• Beoordeling voor

Drogisterij-kolos CVS zet een enorme stap in het vergroten van de authenticiteit van afbeeldingen die worden gebruikt om hun schoonheidsproducten op de markt te brengen. Vanaf april verplicht het bedrijf zich tot strikte niet-Photoshop-richtlijnen voor al hun originele schoonheidsafbeeldingen in winkels en op haar website, marketingmateriaal, e-mails en sociale media-accounts. In feite zullen alle afbeeldingen die eigendom zijn van CVS voor hun winkelmerkproducten een "schoonheidsmerk"-watermerk bevatten om precies te laten zien welke afbeeldingen niet zijn geretoucheerd. (Gerelateerd: CVS zal niet langer Sun-producten verkopen die lager zijn dan SPF 15)

"Als vrouw, moeder en president van een detailhandel waarvan de klanten voornamelijk vrouwen zijn, besef ik dat we de verantwoordelijkheid hebben om na te denken over de berichten die we sturen naar de klanten die we elke dag bereiken", zegt Helena Foulkes, president van CVS Pharmacy en executive vice-president van CVS Health, in een verklaring. "Het verband tussen de verspreiding van onrealistische lichaamsbeelden en negatieve gezondheidseffecten, vooral bij meisjes en jonge vrouwen, is vastgesteld."

Bovendien implementeert CVS het initiatief niet alleen met zijn eigen marketing. (P.S. CVS heeft ook aangekondigd dat het stopt met het invullen van enkele recepten voor opioïde pijnstillers.) Het merk zal ook contact opnemen met partnerschoonheidsbedrijven en hen aanmoedigen om meer ongeretoucheerde inhoud te produceren om ervoor te zorgen dat het schoonheidspad een plaats wordt die authenticiteit en diversiteit vertegenwoordigt. Foto's die niet voldoen aan de nieuwe richtlijnen voor realistische schoonheid, zullen niet het 'schoonheidsmerk' hebben, waardoor het voor consumenten duidelijk wordt dat ze op de een of andere manier zijn geretoucheerd.

Het gesprek over lichaamsbeeld en geretoucheerde foto's is verre van "nieuw" nieuws - en CVS is niet de eerste die op dat vlak een verschil probeert te maken. Lingeriemerk Aerie is een groot pleitbezorger voor ongeretoucheerde reclame en was de speerpunt van #AerieReal, een reclamebeweging die prachtige vrouwen laat zien zoals ze zijn. Modellen, celebs en fitness-beïnvloeders, waaronder Chrissy Teigen, Iskra Lawrence, Ashley Graham, Demi Lovato en Anna Victoria (om er maar een paar te noemen) hebben sociale media gebruikt om authentieke foto's van zichzelf te delen, waarbij ze een punt maakten over de onbereikbare behoefte aan perfectionisme in de samenleving. Onderzoekers hebben zelfs onderzocht of het toevoegen van een disclaimer aan gephotoshopte advertenties negatieve effecten op het lichaamsbeeld zou voorkomen - iets waar we geen onbekenden mee zijn. Vorm (fitnessfoto's laten ons allemaal in de steek, en we hebben de manier veranderd waarop we over vrouwenlichamen praten). Dit maakt allemaal deel uit van de vele redenen waarom we de #LoveMyShape-beweging zijn begonnen.

Maar deze dingen kosten tijd. Hoewel CVS niet de eerste is die de retoucheerboot op zijn kop zet, is het feit dat een enorm merk opstapt om de broodnodige verandering naar voren te schuiven zeker een stap in de goede richting.

Beoordeling voor