Peloton zet zijn antiracisme-initiatief voort via de campagne 'Together Means All of Us'

Inhoud

• Beoordeling voor

Peloton-instructeur Tunde Oyeneyin, kijkend naar de camera vanaf het zadel van haar fiets, bood deze aangrijpende woorden aan om haar 30 minuten durende Spreek je uit rit op 30 juni 2020: "We beschermen onszelf tegen het kennen van de pijn van anderen omdat het pijnlijk en ongemakkelijk is. Om wakker te worden, om wakker te worden, moeten we bereid zijn om erin te leunen."

Tijdens de fysiek en emotioneel veeleisende les - die kort na de moord op George Floyd in mei 2020 werd uitgebracht - smeekte Oyeneyin de rijders om hun ongemak het hoofd te bieden en verandering teweeg te brengen door door te gaan met uitdagingen. Het was rond deze tijd dat Peloton ook een standpunt innam om zich in te zetten om een ​​antiracistische organisatie te zijn, door de aanvang van zijn vierjarige Peloton-belofte van $ 100 miljoen. Hiermee bracht Peloton zijn doelen in kaart om raciale onrechtvaardigheid en ongelijkheid te bestrijden, waaronder leermogelijkheden tegen racisme voor werknemers, investeren in ontwikkelingsprogramma's voor teamleden die elk uur werken en investeren in non-profitorganisaties om de strijd tegen systemisch racisme te ondersteunen. Nu, iets meer dan een jaar later, verdubbelt het bedrijf zijn inspanningen en verhoogt het zijn inzet voor de zaak.

Met de recente lancering van Peloton's "Together Means All of Us"-campagne, reflecteert het merk op de stappen die het heeft gezet door middel van de Peloton Pledge. Peloton's nieuwe belofte-specifieke site (bezoek deze op promise.onepeloton.com) geeft niet alleen informatie over de antiracismevooruitgang van het merk tot nu toe, maar geeft het publiek regelmatig updates over hoe Peloton blijft bijdragen aan het doel om antiracisme te cultiveren, zowel binnen het bedrijf en de wereldwijde gemeenschap. "Onze 'Together Means All of Us'-campagne stelt ons in staat om onszelf verantwoordelijk te houden en onze leden uit te nodigen om met ons mee te reizen", legt Dara Treseder uit, Peloton's SVP en hoofd van wereldwijde marketing.

Naast de lessenreeks (Oyeneyin's Spreek je uit ritten zijn bedoeld om de 10 . te begeleiden Inademen bemiddeling en yogasessies van Peloton yogaleraar Chelsea Jackson Roberts, Ph. D.), biedt het bedrijf nu teamleden zonder opdracht het uurtarief van $ 19 per uur, $ 3 meer dan eerdere tarieven. Hoewel die loonschalen misschien niet veel betekenen voor de consument, illustreert het de inspanningen van het merk voor loongelijkheid. Daarnaast heeft Peloton ook partnerschappen voor sociale impact gevormd met organisaties over de hele wereld om betere toegang tot fitnessmogelijkheden te creëren in achtergestelde gemeenschappen. Die organisaties zijn onder meer The Center for Antiracist Research aan de Boston University, GirlTrek, Local Initiatives Support Corporation, The Steve Fund, de International Psychosocial Organization in Duitsland, het Britse Sporting Equals en het Taibu Community Health Centre in Canada. Het bedrijf creëerde ook mogelijkheden voor persoonlijke groei, waaronder driemaandelijkse Antiracism Learning Journeys, luistersessies en DEI-workshops. (Gerelateerd: Team USA-zwemmers leiden trainingen, vragen en antwoorden en meer om te profiteren van Black Lives Matter)

"Het was zo'n eer om een ​​rol te spelen binnen de Peloton Pledge", vertelt Oyeneyin Vorm"Samenwerken met mijn teamgenoot Chelsea en onze producers om de Adem in, spreek je uit serie heeft me uitgedaagd en heeft me gevraagd om te groeien en te evolueren als leider. Samen hebben we ruimte kunnen creëren voor onze zwarte gemeenschap om zich niet alleen gezien en gehoord, maar ook geliefd en gesteund te voelen."

Roberts legt uit dat de planning voor de Adem in, spreek je uit serie vond plaats tijdens haar vroege dagen op Peloton in mei 2020. "Ik werd gelanceerd [wat betekent dat Roberts haar debuut maakte als instructeur op het platform] de dag na de tragedie van George Floyd, tijdens de eerste maanden van een pandemie, en ik zal nooit in staat zijn om die realiteit te scheiden", vertelt ze Vorm. "Wat erin ging was een gevoel van 'hoe durf ik niet.' Hier waren we, met de mogelijkheid om verbinding te cultiveren tijdens een tumultueuze tijd door onze fysieke ervaringen op de mat en de fiets. Ik ben ervan overtuigd dat mijn keuzes, mijn praktijken en alle paden die ik heb afgelegd voorafgaand aan Adem in, spreek je uit waren om me voor te bereiden om de microfoon te delen met mijn zus-vriend en collega, Tunde. Het is wat onze gemeenschap nodig had - wat we nodig hadden."

"Voor mij, Adem in, spreek je uit was een container voor ons om te verwerken, om nieuwsgierig te zijn, om rauw te zijn en om empathie en begrip te oefenen", zegt Roberts. "Het was essentieel dat we de gemeenschap herinnerden en de basis van waarom we ervoor kozen om instructeur te worden in de eerste plaats. Voor mij is mijn reden altijd geweest om gemeenschap te cultiveren door middel van belichaamde ervaringen."

Tijdens de ritten heeft Oyeneyin er een punt van gemaakt om citaten te delen van een breed scala aan zwarte individuen, van burgerrechtenleiders tot collega Peloton-medewerkers. "De serie heeft ook onze bondgenoten en toekomstige bondgenoten uitgenodigd om onze verhalen en ervaringen als zwarte mensen te horen en heeft de mogelijkheid geboden om de wereld door een andere lens te bekijken, waarbij ze graag de doorgaande lijn is van de duo-klasse-ervaring", zegt ze. Oyeneyin diende ook als moderator naast Treseder, tijdens het Social Impact Panel van het bedrijf in mei. Het panel sprak openhartig over hoe fitness, geestelijke gezondheid en gemeenschap een rol kunnen spelen bij het bevorderen van antiracisme. "Het panel bevorderde de band tussen de leden en ook een hub voor informatie en bronnen voor diegenen die steun zoeken in hun reis om een ​​antiracist te worden", zegt Oyeneyin.

In het jaar sinds Adem in, spreek je uit in première ging, zegt Roberts dat ze een enorme verandering heeft zien plaatsvinden - zowel individueel als collectief. "Een jaar later terugkeren voelde zowel anders als vertrouwd", zegt ze, terugkijkend op haar meest recente meditatie- en yogalessen in de serie die eind juli plaatsvond. "De terugkeer was een herinnering dat we een lange weg hebben afgelegd sinds die eerste Adem in, spreek je uit, toch is er nog werk aan de winkel. Het voelde anders omdat zowel Tunde als ik tijd hebben gehad om onze stem te vestigen en te koesteren, en hoe we op een verbonden manier verschijnen die vrijheid niet in hokjes plaatst. Het was (en blijft) een mooie reis om samen met onze leden te groeien. Wij leren ook; maar de dag dat we 'ja' zeiden en het risico namen, was de dag dat ik wist dat lesgeven nooit meer hetzelfde zou zijn. Hoewel er diversiteit is in ons onderwijs en je van ons allebei iets anders ontvangt, zijn we op één lijn in onze toewijding om alle levende wezens gelukkig, gezond en vrij te laten zijn. Deze ervaring heeft voor altijd de manier veranderd waarop ik me als leraar laat zien. Deze ervaring herinnert me eraan hoe essentieel het voor mij is om altijd in te ademen en dan mijn mond open te doen."

Oyeneyin, die in 2019 bij Peloton kwam werken, voegt eraan toe dat ze zich voor het eerst tot het merk aangetrokken voelde omdat ze "zag hoe het de loyaliteit van toegewijde leden in het hele land positief beïnvloedde". "Ik hoopte toen dat het merk een groter aantal mensen binnen de BIPOC-gemeenschap zou aanspreken via marketing, muziek, advertenties en toegankelijkheid. Het is ongelooflijk om te zien hoeveel werk het afgelopen jaar is uitgevoerd. Om te zeggen dat ik trots ben om voor dit bedrijf te werken zou een groot understatement zijn", zegt ze.

Roberts zegt dat het werken voor Peloton haar de kans heeft gegeven om terug te keren naar haar roots als opvoeder en PhD, die zich richt op de studie van cultuur met betrekking tot onrecht en collectieve bevrijding. "Ik koos ervoor om aan mijn Peloton-reis te beginnen vanwege wat het bedrijf al aan het doen was", zegt ze. "Ik werd aangemoedigd door de diversiteit in het instructeursrooster en de leden. Ik was geïntrigeerd door een cultuur waarin de gemeenschap op de eerste plaats komt."

"'Together We Go Far' is het motto van Peloton sinds de eerste dag, en het is geen boodschap die we licht opvatten", voegt Treseder toe. "Toen we nadachten hoe we de voortgang van onze inzet om een ​​antiracistisch bedrijf te worden, konden delen, wilden we ons in deze overtuiging verankeren en onze gemeenschap herhalen dat we allemaal niet kunnen winnen als sommigen van ons worden tegengehouden."

Terwijl het bedrijf verdergaat met de campagne 'Together Means All of Us', zegt Oyeneyin dat ze naar de toekomst kijkt en kansen ziet voor voortdurende groei, begrip en empathie. "Ik geloof dat ons bestaan ​​als mensen niet alleen is om van elkaar te houden, maar om elkaar van dienst te zijn", zegt ze. "Als we elkaar door liefde kunnen dienen, zijn we in staat om een ​​doel te hebben. Ik denk dat een goed geleefd leven een leven is dat geleefd wordt met een doel, een doel en een groot doel. De Peloton Pledge geeft ons de mogelijkheid om onze gemeenschap, onze leden en elkaar van dienst te zijn. Ik hoop dat wanneer de geschiedenis zich openbaart, het zal laten zien dat de impact die we maken in de loop van de vierjarige belofte er een is die merken en leiders inspireert wereldwijd."

Beoordeling voor