De eerste nationale advertentiecampagne van Thinx stelt een wereld voor waarin iedereen ongesteld wordt, ook mannen

Inhoud

• Beoordeling voor

Thinx heeft het conventionele wiel voor menstruatie opnieuw uitgevonden sinds de oprichting in 2013. Ten eerste lanceerde het bedrijf voor vrouwelijke hygiëne menstruatieondergoed, ontworpen om lekbestendig te zijn, zodat je zelfs op je zwaarste dag vrij kunt bloeden. Vervolgens creëerde het merk een periode-seksdeken in een poging het taboe rond seks in die tijd van de maand op te heffen. Meer recentelijk is Thinx ook begonnen met de verkoop van een door de FDA goedgekeurde herbruikbare tamponapplicator, een milieuvriendelijke oplossing voor traditionele plastic applicatortampons.

Naast het aanbieden van alternatieven voor tampons en maandverband, is Thinx op een missie geweest om te stoppen met het verdoezelen van de realiteit waarmee vrouwen een keer per maand worden geconfronteerd, en om voor eens en voor altijd de archaïsche stigma's rond menstruatie te doorbreken. In feite debuteerde Thinx eerder dit jaar met zijn People With Periods-campagne, de eerste in zijn soort waarin een transgender man te zien was, die licht wierp op de vaak niet-erkende, maar belangrijke behoefte aan menstruatiezorg onder transmannen.

Nu heeft Thinx zijn eerste nationale advertentiecampagne gelanceerd, brutaal "MENstruation" genoemd. De krachtige advertentie stelt een wereld voor waarin iedereen menstrueert - inclusief mannen - en smeekt je om over deze vraag na te denken:alle als mensen ongesteld zijn, zouden we het dan nog steeds zo ongemakkelijk vinden om erover te praten? (Gerelateerd: waarom is iedereen nu zo geobsedeerd door menstruatie?)

De nationale advertentiecampagne toont cisgender-mannen in verschillende, maar veelvoorkomende situaties waarmee vrouwen in die tijd van de maand worden geconfronteerd. Het begint met een jonge jongen die zijn vader vertelt dat hij voor het eerst ongesteld is geworden. Dan wordt een man gezien die in bed ligt en zich omdraait om een ​​bloedvlek op het laken te vinden. Later loopt een andere man door een kleedkamer met een tamponkoord onder zijn slip.

De advertentie toont verschillende van deze alledaagse ervaringen en herkadert ze in een poging om menstruatie te destigmatiseren. (Gerelateerd: ik werkte in 'Period Shorts' en het was geen totale ramp)

Siobhan Lonergan, chief brand officer van Thinx, vertelde waarom het bedrijf deze aanpak koos met zijn nieuwe campagne in een interview met Adweek. "Een deel van ons DNA is om gesprekken te beginnen en onderwerpen te openen die we niet eerder hebben kunnen openen", vertelde ze aan de publicatie. "Als we allemaal ongesteld zouden zijn, zouden we ons daar dan prettiger bij voelen? En dus gebruikten we bepaalde vignetten en plaatsten ze in alledaagse situaties om een ​​aantal van de uitdagingen te benadrukken waarmee we allemaal te maken hebben met ongesteldheid."

"Ik hoop dat ons publiek intens zal kijken, het op een andere manier zal beschouwen en dat gesprek zal blijven openen", voegde Lonergan eraan toe. (Gerelateerd: ik heb FLEX-schijven geprobeerd en vond het een keer niet erg om mijn menstruatie te krijgen)

Helaas wordt bovenstaande advertentie niet in zijn geheel op tv getoond. Waarom? Omdat traditionele tv-reclames nog steeds geen bloed toelaten. "Het was niet iets dat we echt konden uitdagen", vertelde Lonergan Adweek.

Nog frustrerender: blijkbaar zullen sommige tv-zenders de advertentie niet uitzenden tenzij Thinx hen een versie stuurt waarin de man niet door een kleedkamer loopt met een tamponkoord aan zijn ondergoed, volgens Advertentieleeftijd. "We hadden niet verwacht dat onze advertentie zou worden gecensureerd voor het tonen van een tamponstring", zei Maria Molland, CEO van Thinx, in een verklaring volgens de publicatie. "Maar gezien onze ervaring met censuur van onze advertenties, is het moeilijk te zeggen dat dit ook echt verrassend was."

Dat op zich is precies waarom het zo belangrijk is om advertenties te zien die de realiteit van menstruatie laten zien zonder de ervaring te verdoezelen. "Dit is een groter idee," vertelde Lonergan Adweek. "Hopelijk kunnen we echt iets veranderen door deze commercial uit te brengen."

Beoordeling voor