Waarom Lululemon 1000 procent meer kost bij wederverkoop

Inhoud

• Beoordeling voor

Zou je $ 800 betalen voor een hardloopshort? Hoe zit het met $ 250 voor een sport-bh? En wat als die prijzen zijn voor artikelen die u in uw plaatselijke winkelcentrum kunt ophalen, en niet voor unieke, sportieve couture? Blijkt dat sommige Lululemon-fans zoveel betalen en meer aan wederverkopers via Facebook-groepen, eBay en consignatiewebsites zoals Tradesy, waar prijsverhogingen tot wel 1000 procent van de winkelwaarde omhoog kunnen schieten - wat, als je de laatste tijd geen Lululemon hebt gezien, al een beetje steil was voor de begroting om mee te beginnen. (Sommige trainingskleding en uitrusting echt) zijn de investering waard - het hangt er gewoon van af wat je koopt. Bekijk Save vs. Splurge: trainingskleding en uitrusting.)

in de rekken meldt dat honderdduizenden mensen tot deze ondergrondse Lululemon-wederverkoopgemeenschap behoren - de 'secundaire markt' van de Canadese detailhandelaar. Hoewel online fans die bereid zijn waanzinnige toeslagen te betalen voor uitverkochte of nabestelde merchandise niet ongehoord zijn, is het een activiteit die je eerder associeert met luxemerken zoals Chanel of Louis Vuitton. "Lululemon heeft een van de hoogste doorverkooppercentages op onze site en die gegevens zijn consistent", vertelde Tracy DiNunzio, CEO van Tradesy. in de rekken. "Soms zullen we vergelijkbare interesse zien bij merken uit het middensegment, maar dit soort vraag is ongehoord voor athleisure."

Dus, waarom maakt een activewear-merk als Lululemon zo'n hot item op de online wederverkoopmarkt, daar met exclusieve luxe ontwerpers? Iedereen kan tenslotte winkelen op een van de fysieke locaties van Lululemon, zonder wachtlijsten en verwaande verkopers. Enkele van de grootste fans van het merk noemen het eigen beleid van het bedrijf als de belangrijkste redenen voor de opkomst van Lululemon op de wederverkoopmarkt. Lululemon houdt koopwaar expres schaars, geeft beperkte hoeveelheden artikelen vrij en bevoorraadt opzettelijk niet, waardoor merkliefhebbers verwoed online moeten zoeken naar uitverkochte goederen - vandaar de waanzinnig hoge prijzen voor kleding en accessoires die over het algemeen minder dan $ 150 bedragen. (Maak kennis met 5 nieuwe Athleisure-bedrijven die fitness en mode combineren.)

Nu athleisure een steeds populairdere trend wordt zonder tekenen van vertraging, kunnen we niet zeggen dat het schaarstemodel zo'n slechte strategie is voor Lululemon - we zijn gewoon niet helemaal verkocht op die $ 800 shorts.

Beoordeling voor