Hoe ‘inclusieve’ schoonheid zwarte vrouwen wil laten

Inhoud

• Vertegenwoordiging is belangrijk
• We zijn geen voedsel
• Schoonheid heeft zwarte leiders nodig
• Onze eigen schoonheidsstandaard creëren
• Huidsverzorging
• Urban Skin Rx
• Tree Hut's Sugar Lips Lip Scrub
• Haarverzorging
• Mielle Organics
• Melanine haarverzorging
• Adwoa schoonheid
• Bedenken
• Fenty Beauty
• Uoma Say What ?! fundament
• Hue Noir
• Te maken stappen

Om echt inclusieve producten te ontwikkelen, hebben bedrijven zwarte beslissers nodig.

We nemen producten op waarvan we denken dat ze nuttig zijn voor onze lezers. Als u via links op deze pagina koopt, kunnen we een kleine commissie verdienen. Dit is ons proces.

Is het je opgevallen hoe klein de haarverzorgingssecties in de meeste winkels zijn? De gangpaden voor cosmetica en huidverzorging zijn niet beter.

Voordat schoonheidsmerken zoals Rihanna’s Fenty Beauty het witwassen van de schoonheidsindustrie begonnen aan te pakken, hadden zwarte vrouwen heel weinig keuzes.

Lauren Bitar, het hoofd van retailconsulting bij RetailNext, vertelde Retail Dive dat "1.000 tinten wit en lichtbruin" de branche domineren.

Volgens een rapport van Nielsen "besteden Afro-Amerikaanse consumenten meer dan 9 keer meer aan haarproducten dan welke andere groep dan ook."

Het is duidelijk dat deze consumenten ondervertegenwoordigd zijn door de aangeboden producten.

In 2018 gaven zwarte consumenten $ 54,4 uit van de $ 63,5 miljoen die werd uitgegeven aan etnisch haar en schoonheidshulpmiddelen. In 2019 bevonden ze zich in het 79e percentiel van cosmetische massaconsumenten in vergelijking met blanke consumenten, die in het 16e percentiel zaten.

Toch bestaan ​​planken meestal uit achterblijvende schoonheidsmerken die doof blijven voor de behoeften van zwarte vrouwen.

Foundation is altijd de achilleshiel geweest van make-up voor zwarte vrouwen, inclusief ikzelf. Er zijn tijden geweest dat ik dacht dat ik de perfecte had gevonden, alleen om gekrenkt te worden na het bekijken van foto's waarbij mijn gezicht twee tinten lichter was dan mijn nek.

Zwarte vrouwen met een donkerdere gepigmenteerde huid ervaren de dupe hiervan - soms moeten ze twee of drie verschillende tinten mengen om de juiste match voor hun huid te vinden. Dit geldt vooral wanneer ze te maken hebben met hyperpigmentatie.

Als een lichter gepigmenteerde zwarte vrouw is het voor mij gemakkelijker om de juiste tint te vinden. Toch vind ik het moeilijk om de juiste ondertoon te vinden.

Mijn haar heeft me ook een run gegeven voor mijn geld.

Ondanks de poging van mijn moeder om een ​​sterk gevoel van vertrouwen in mijn zwartheid te wekken, stelde ik me altijd voor dat mijn haar steil en lang was en over mijn rug viel.

Ik heb het leven uit mijn haar gebleekt en gestreken, wat leidde tot ernstige breuk en haaruitval. Uiteindelijk ben ik weefsels gaan dragen. Mijn haar was ongezond, dun en beschadigd.

In het ergste geval leek mijn haar op een verticale raamstijl - een bedrijf op de top en een niet zo leuk feest achterin. Het was verschrikkelijk. Mijn zelfvertrouwen nam een ​​serieuze duik.

Op dit moment had ik geen andere keuze dan echt te worden met mezelf over wat ik met mijn haar had gedaan en waarom.

Ik besloot uiteindelijk om me bij andere zwarte vrouwen aan te sluiten die hun strijkijzers uit het raam hebben gegooid en hun natuurlijke haar omhelsden.

Vertegenwoordiging is belangrijk

Er zijn beperkte opties voor huidverzorging, foundationkleuren die niet helemaal goed zijn en haarverzorgingsproducten die zwart haar meer kwaad dan goed doen.

Toch komt dit niet tot de kern van het probleem.

"Onder de oppervlakte op de loer ... is een niet-zo-geheim verhaal van isolement en racisme, met zwarte vrouwen en mensen met een donkere huidskleur die systematisch in schoonheid worden weggelaten in reclame, productinnovatie en rekrutering gedurende tientallen jaren", aldus Molly Flemming van Marketing Week.

Dat betekent dat blanke vrouwen zowel worden gezien als de standaard van schoonheid als de belangrijkste consumenten van schoonheidsproducten.

Blanke vrouwen met smalle gelaatstrekken en porseleinen huid domineren nog steeds het verhaal van wat als aantrekkelijk en fysiek wenselijk wordt beschouwd.

Bij zwarte vrouwen zijn te zien in advertenties, is colorisme - de praktijk om mensen met een lichte huidskleur te verkiezen boven mensen met een donkere huidskleur - enorm problematisch.

Witte en lichte modellen vertegenwoordigen niet authentiek de overgrote meerderheid van de huid, het haar of het lichaam van zwarte vrouwen. Deze advertenties impliceren voor de consument dat zwarte vrouwen hun haar kunnen wassen met shampoo gemaakt voor fijnere en rechtere texturen of huidverzorgingsproducten kunnen gebruiken die gemaakt zijn voor lichtere vrouwen en er ineens ook zo uitzien.

Dit is onverantwoordelijke, oneerlijke marketing.

Er zijn niet genoeg producten die andere soorten consumenten herkennen, schoonheid kan meer omvatten dan Europese kenmerken en dat niet alle zwarte vrouwen er identiek uitzien.

We zijn geen voedsel

Het ontmenselijken van zwarte vrouwen is een andere uitdaging in de reclame voor veel schoonheidsmerken.

'Veel stichtingen en huidproducten voor zwarte en bruine mensen hebben vaak namen van voedsel', zegt schoonheidsjournalist Niellah Arboine in de Marketing Week.

'Er is iets heel onmenselijks aan het noemen van [producten] chocolade, karamel, mokka en koffie, terwijl alle lichtere tinten porselein of ivoor zijn, dus zelfs binnen de taal die we gebruiken voor make-up is er die ongelijkheid. Waarom eten we? ' Arboine gaat verder.

Dit stuurt twee duidelijke berichten naar veel zwarte vrouwen: we zijn onzichtbaar en we zijn fysiek niet wenselijk.

Schoonheid heeft zwarte leiders nodig

Hoewel er vorderingen worden gemaakt naarmate meer zwarte vrouwen posities op C-suite-niveau krijgen, betekent de uitdagingen waarmee deze vrouwen worden geconfronteerd dat er nog veel te doen is voordat we een echt evenwichtige vertegenwoordiging bereiken.

De hoogste niveaus van zaken hebben nog steeds geen raciale en etnische diversiteit. Ze missen ook diversiteit in denken, perspectief en ervaring.

We kunnen niet van een blanke vrouw verwachten dat ze een aantal van de uitdagingen waarmee zwarte vrouwen worden geconfronteerd met betrekking tot schoonheid, intiem begrijpt, maar we kunnen grote schoonheidsbedrijven verantwoordelijk houden voor het inhuren van zwarte vrouwen die zijn goed bekend met deze uitdagingen.

Door me meer bewust te worden van de verschillen binnen de schoonheidsindustrie, kon ik mijn ongezonde verlangen om lang, steil haar te hebben loslaten. Ik moest mezelf afvragen wat langer en rechter haar voor mij betekende. Waarom had ik zoveel moeite gedaan om het te krijgen?

Het was simpel. Ik wilde gezien worden als mooi en begeerlijk volgens een schoonheidsstandaard die niet voor mij was ontworpen.

Onze eigen schoonheidsstandaard creëren

In de loop der jaren heb ik de producten die voor mij niet werkten vervangen door kleinere lijnen die zijn ontworpen om aan de behoeften van zwarte vrouwen te voldoen.

Ik nodig u uit om een ​​kijkje te nemen en deze lijst uw eigen te maken.

Huidsverzorging

Urban Skin Rx

Bekend als de "melaninedeskundigen", is dit merk een absolute krachtpatser op het gebied van huidverzorging en een van mijn persoonlijke favorieten. Met een diverse groep schoonheidsspecialisten achter haar productontwikkeling, heeft Urban Skin een extra stap gezet in het aanpakken van de huidverzorgingsbehoeften van zwarte vrouwen.

Van hun superhelder serum dat mijn huid een verhelderende gloed geeft tot hun gelijkmatige nachtbehandeling die geweldig werk doet om mijn huidskleur glad te strijken en gebieden van hyperpigmentatie te corrigeren, ik vind het allemaal geweldig!

Tree Hut's Sugar Lips Lip Scrub

Ik werd verliefd op dit juweeltje nadat ik het als cadeau had ontvangen. Deze lip scrub is ongelooflijk rustgevend en laat mijn lippen altijd superzacht en soepel aanvoelen.

Gemaakt voor alle huidtypes en met volledig natuurlijke ingrediënten zoals sheaboter, jojoba-olie en Indiase pepermuntolie, voel ik me zelfs comfortabel om het op mijn 2-jarige dochter te gebruiken.

Ik voelde me ook aangetrokken tot de diversiteit in hun advertenties. Zelfs hun lovende recensies zijn van etnisch diverse groepen vrouwen!

Haarverzorging

Mielle Organics

Mielle is al meer dan 5 jaar een favoriet van mij en was een van de eerste producten die ik gebruikte toen ik besloot om natuurlijk te gaan.

Ik ben helemaal weg van hun Braziliaanse Curly Cocktail en hun Rosemary Mint-lijnen. Gemaakt door een zwarte vrouw, voldoen hun producten altijd aan de eisen van de haarverzorging van zwarte vrouwen, ongeacht het type of de textuur.

Melanine haarverzorging

Opgericht door de zussen Whitney en Taffeta White, heeft dit product dik en dun aan mijn zijde gestaan ​​- letterlijk. Deze zussen snappen het!

Deze geweldige haarverzorgingslijn was een reactie op hun frustratie met beperkte opties voor zwarte haarverzorging, en ze hebben het genageld. Ik ben helemaal weg van hun producten, vooral hun langwerpige crème en leave-in conditioner.

Adwoa schoonheid

Als ik vrienden om aanbevelingen voor haarverzorging vraag, staat Adwoa bovenaan de lijst. Ze hebben ook lovende recensies van natuurlijke haarsensaties van YouTube, zoals PrettyWitty77 en OneSmartFro.

Deze genderneutrale haarverzorgingslijn is voor alle krulpatronen en -texturen. Een belangrijk ding om op te merken is dat de meeste van hun producten speciaal zijn ontworpen voor natuurlijk en krullend haar.

Bedenken

Fenty Beauty

Bijna iedereen heeft gehoord van Fenty Beauty. Velen hebben het geprobeerd en zijn er dol op. Fenty Beauty heeft het meest diverse assortiment basiskleuren dat ik heb gezien.

Geloof het of niet, ik heb mijn schaduw online gevonden! Risicovol, ik weet het, maar zo goed is Fenty.

Ik ben ook dol op hun Mattemoiselle Plush Matte lipstick in "Dragon Mami" en hun Gloss Bomb Universal Lip Luminizer lipgloss in "Fenty Glow" en "Glass Slipper".

Uoma Say What ?! fundament

Ik heb dit product niet gebruikt, maar bijna al mijn kleurvrienden bevelen het aan voor alle huidtypes en tinten.

Uoma foundation is verkrijgbaar in bijna net zoveel verschillende tinten als Fenty Beauty en is speciaal ontworpen voor de vette en gecombineerde huid (helemaal in mijn straatje!). Ik vind het ook leuk dat ze natuurlijke ingrediënten zoals tomaten- en bessenextract gebruiken om een ​​doffe huid op te fleuren.

Hue Noir

Hue Noir is opgericht door een zwarte vrouwelijke chemicus en wordt gerund door alle gekleurde vrouwen die de diverse behoeften van een zwarte huid begrijpen. Hun lipboters worden sterk aanbevolen en hun producten zijn betaalbaar geprijsd.

Te maken stappen

Hoewel de recente aanzet tot meer inclusieve schoonheidstrends een uitstekende start is geweest, moet er nog behoorlijk wat werk worden verzet om mensen van kleur sterker te maken.

In veel gevallen wordt de term "inclusief" gebruikt als een modewoord in de schoonheidsindustrie om de verkoop te stimuleren. Vaak is er heel weinig follow-up.

Grote schoonheidsbedrijven moeten de wandeling maken door etnisch en raciaal diverse modellen in hun campagnes te integreren. Om echt inclusieve producten te ontwikkelen, moeten ze belangrijke uitvoerende beslissers inhuren die zwart zijn.

Beautyjournalisten moeten ook hun verantwoordelijkheid nemen voor de bevordering van inclusie, gelijkheid en diverse vertegenwoordiging in de schoonheidsindustrie.

Zolang dit niet gebeurt, zullen schoonheidstrends niet alleen zwarte vrouwen ontkrachten, maar ze zullen ons ook blijven onderdrukken.

Ondertussen hoeven zwarte vrouwen niet te accepteren dat ze niet gezien worden. We kunnen onze eigen schoonheidsnormen creëren die onze authentieke en unieke verschillen weerspiegelen en vieren door de merken te steunen die ons echt zien.

Dr. Maia Niguel Hoskin is een in Los Angeles gevestigde freelanceschrijver, universiteitsprofessor op het gebied van counseling op graduate niveau, spreker in het openbaar en therapeut. Ze heeft geschreven over kwesties die verband houden met structureel racisme en vooroordelen, vrouwenkwesties, onderdrukking en geestelijke gezondheid in zowel wetenschappelijke als niet-wetenschappelijke publicaties zoals Vox.