ASOS bracht stilletjes een geamputeerd model uit in hun nieuwe Activewear-campagne

Inhoud

• Beoordeling voor

Over de hele linie werken merken aan het vertegenwoordigen van echte, alledaagse vrouwen in hun advertenties, maar je ziet nog steeds niet elke dag een geamputeerde modelleren van activewear. Dat komt deels omdat we gewoonlijk niet denken dat mensen met een handicap de wens of het vermogen hebben om te sporten, maar de nieuwe activewear-campagne van ASOS is hier om je iets anders te vertellen. (Gerelateerd: geamputeerd model Shaholly Ayers doorbreekt barrières in de mode)

De campagne, genaamd 'Meer redenen om te bewegen', hoopt mensen in beweging te krijgen met behulp van een eclectische groep atleten om een ​​belangrijke motivatie te dienen. "Vergeet nieuwjaar, nieuwe jij. Op dit moment gaat het bewegen van je lichaam niet om de sterkste, fitste en slankste zijn. Het gaat erom je perspectief te veranderen, actief te blijven en je goed te voelen, wat je reden ook is", zei het merk op hun website terwijl beschrijving van de campagne.

Een van de vrouwen die centraal staat in de campagne is de body-positive advocate en geamputeerd model Mama Cāx, die ook al acht jaar een fervent yogi is. "Na mijn amputatie worstelde ik met chronische rugpijn", vertelde ze aan ASOS. "Ik was op zoek naar een training die gemakkelijk was voor mijn knie en yoga was de perfecte oplossing." (Gerelateerd: ik ben een geamputeerde en trainer, maar stapte niet in de sportschool tot ik 36 was)

In de campagnevideo ziet Cāx een aantal serieuze yoga-flows doormaken (zonder haar prothese, zouden we kunnen toevoegen) EN houdt hij krukken vast terwijl hij wat Adidas-uitrusting modelleert op de homepage van ASOS.

Hoewel het altijd verbazingwekkend is om zo'n weergave te zien, is het beste deel dat ASOS dit deed zonder veel toeters en bellen of zichzelf te feliciteren met hun beslissing om een ​​geamputeerd model op te nemen. Hopelijk zal ASOS dit behandelen alsof het NBD is, ons zal helpen om als samenleving op het punt te komen waar het zien van modellen van *alle* capaciteiten in een dergelijke campagne als volkomen normaal zal worden beschouwd. (ICYMI, ze deden dit eerder toen ze stilletjes besloten om te stoppen met het retoucheren van hun badpakfoto's.)

Al met al een grote steun voor ASOS voor het nemen van zo'n enorme stap in de goede richting en het spelen van hun rol in een meer inclusieve en diverse toekomst.

Beoordeling voor