Hoe mager zijn winkeletalagepoppen?

Inhoud

• Beoordeling voor

De relatie tussen mode en lichaamsbeeld is notoir ingewikkeld. Discussies over dit onderwerp verwijzen meestal naar problemen zoals de prevalentie van te dunne modellen op de catwalks en in advertentiecampagnes. Maar deze schadelijke beelden confronteren ons soms ook in zeer realistische situaties, en er is een gesprek geweest over winkeletalagepoppen, die vaak nog dunner zijn dan maat 2 die standaard is geworden onder modellen. Merken als Topshop en Oasis kwamen dit jaar onder vuur te liggen vanwege het gebruik van extreem dunne paspoppen; deze Britse retailers hebben sindsdien de klachten aangepakt, maar winkelpuien over de hele wereld gebruiken etalages met totaal onrealistische lichaamsverhoudingen.

Volgens de bewaker, meet de "gemiddelde" mannequin ongeveer zes voet lang, met een 34-inch buste, 24-inch taille en 34-inch heupen, en extreem smalle kuiten, enkels en polsen. Onnodig te zeggen dat het een verre schreeuw is van de maat 14 van de gemiddelde Amerikaanse vrouw (wat volgens veel grote retailers zoals J.Crew overeenkomt met een buste van 40, 5 inch, een taille van 33 inch en een heup van 43 inch).

Dus waarom het grote verschil tussen etalages en de werkelijkheid? Volgens de experts komt deze ongelijkheid neer op eenvoudige marketing. Net als de magere modellen die over de catwalk sluipen, is het doel van mannequins om een ​​droom te verkopen. Kathleen Hammond, VP van strategische accounts bij de New Yorkse etalagepop-distributeur Goldsmith, legde uit dat winkels het type mannequin kopen waarvan ze denken dat ze de meeste kleding zullen verkopen. "Modellen die over landingsbanen lopen, hebben maat 2 of maat 0", zei ze."Deze mannequins bootsen dat [aandeel] na, omdat verkopers denken dat hun product er het beste uitziet." Ongeacht of deze redenering klopt, er is een belangrijk voorbehoud: met hun flinterdunne ledematen, gladde lichamen en kilometerslange benen zien deze gezichtsloze beeldjes er helemaal niet uit als echte mensen. Een woordvoerder van Oasis gebruikte datzelfde idee als rechtvaardiging voor zijn controversiële dummies aan Refinery29 eerder deze maand. "Onze winkeletalagepoppen zijn zeer gestileerd om een ​​artistiek rekwisiet te vertegenwoordigen en zijn op geen enkele manier een poging om nauwkeurig levensechte proporties weer te geven," zei ze.

Hoewel mannequins nooit zullen worden verward met echte mensen, zijn ze nog steeds representaties van de kleding, de winkelier en de ideale klant. Zoals Lisa Mauer van het etalagepoppenbedrijf Siegal & Stockman het uitdrukte: "Je wilt dat je etalagepop pronkt met de houding van wie je wilt dat je shopper is."

Mauer noemt ook kunstenaars als Alberto Giacometti en zijn beroemde langgerekte menselijke sculpturen als inspiratie voor de silhouetten van de mannequins. En als je denkt dat etalagepoppen mager moeten zijn voor winkelpersoneel om ze te kunnen aankleden, dan is dat niet helemaal het geval. Zowel Hammond als Mauer ontkrachtten het idee dat de proporties van een mannequin de basisfunctionaliteit beïnvloeden. "Etalagepoppen vallen op dezelfde manier uit elkaar, dus het maakt niet echt uit hoe groot of klein ze zijn - een paspop met een grotere maat valt op dezelfde manier uit elkaar als een normale", legt Hammond uit. Er zijn echter een paar belangrijke voordelen van de overdreven proporties van de mannequins. Hun typische wijde houding en lange pijpen (meestal licht gebogen) zorgen ervoor dat de broek niet ophoopt op de bodem. Bovendien zien deze langwerpige lichamen er vaak beter uit vanuit het oogpunt van de klant, meestal van boven of van onder.

Volgens een artikel gepubliceerd door de Smithsonian Magazine in 1991 zijn etalagepoppen in de loop der jaren steeds minder mensachtig geworden. Kort nadat de eerste paspop voor het hele lichaam in 1870 in Frankrijk werd geïntroduceerd, volgden andere winkels. Gedurende het einde van de 19e en het begin van de 20e eeuw werden deze etalagemodellen gemaakt met veel realistischer uitziende waskoppen en bevatten ze gedetailleerde functies zoals glazen ogen en zelfs pruiken (en in sommige gevallen zelfs valse tanden). Pas in de jaren twintig, toen de mannequinfabrikant Siegel & Stockman papier-maché begon te gebruiken (in plaats van oude materialen zoals hout en was), werden de kenmerken abstracter. Tegenwoordig zijn mannequins meestal gemaakt van materialen zoals plastic en glasvezel, en hun gezichten zijn gladgestreken zonder onderscheidende kenmerken - als ze al hoofden hebben.

Maar toch, als modellen van gemiddelde grootte meer kleding verkopen en het doel van etalagepoppen is om winst te maken, waarom dan niet de 'gemiddelde' vrouwelijke etalagepop omarmen? Het lijkt vooral dwaas, aangezien veel retailers hun aanbod hebben uitgebreid tot maat 4XL - maar nog steeds weigeren dit klantenbestand in hun eigen etalages te erkennen. Winkelbeeldjes zijn in het verleden gebruikt om uitspraken te doen over feminisme, geslacht en lichaamsbeeld, maar met uitzondering van enkele belangrijke campagnes zijn er maar weinig mannequins van gemiddelde grootte.

Mauer schrijft het toe aan het feit dat er gewoon te veel verschillende lichaamstypes zijn om te vertegenwoordigen. Hoewel zij (en Hammond) er allebei snel op wijzen dat kleine en grote modellen inderdaad aan retailers worden verkocht, is het hebben van een groep mannequins van consistente grootte de meest effectieve verkooptactiek. "Net als op een landingsbaan, moet je gelijkheid hebben," zei Mauer. "Het zou mooi zijn om alle lichaamstypes vertegenwoordigd te hebben, maar gezien de beperkte ruimte in een winkel is uniformiteit cruciaal om de boodschap over te brengen." Het valt nog te bezien of de recente acceptatie van vollere vrouwen op de catwalk en in campagnes zich zal vertalen naar de verkoopvloer. Maar nu innovatieve retailers, zoals het Zweedse warenhuis Åhléns, met succes mannequins in grote maten uitrollen, hopen we dat andere merken (letterlijk) uit de mal komen en dit voorbeeld volgen.

Meer van Refinery29:

3 manieren om je direct zelfverzekerder te voelen

6 inspirerende vrouwen herdefiniëren typische lichaamstypes

Het probleem met voedselporno

Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Refinery29.

Beoordeling voor