De nieuwe campagne van Lululemon benadrukt de noodzaak van inclusiviteit bij hardlopen

Inhoud

• Beoordeling voor

Mensen van alle soorten, maten en achtergronden kunnen (en zijn) hardlopers worden. Toch blijft het stereotype van het "hardloperlichaam" bestaan ​​(zoek gewoon naar "hardloper" op Google Afbeeldingen als je een beeld nodig hebt), waardoor veel mensen het gevoel hebben dat ze niet thuishoren in de hardloopgemeenschap. Met zijn nieuwe Global Run-campagne wil lululemon dat stereotype helpen doorbreken.

Voor het nieuwe project zal lululemon de verhalen van verschillende hardlopers belichten - waaronder ultramarathonner en antiracisme-activist Mirna Valerio, een van de nieuwste ambassadeurs van het merk - om het idee van hoe echte hardlopers eruit zien te veranderen.

Valerio zegt dat ze gelooft dat hoewel de hardloopgemeenschap vooruitgang heeft geboekt in de richting van inclusiviteit, er nog veel werk aan de winkel is. "Een bijzonder twistpunt is de poging om alle instanties te betrekken bij het uitvoeren van advertenties, in publicaties met een ongelooflijke hoeveelheid voedingscultuurstukken en advertenties die zich voordoen als artikelen", vertelt ze. Vorm. "Het is echt verraderlijk." (Gerelateerd: een inclusieve omgeving creëren in de wellnessruimte)

Ze heeft ook ontdekt dat de mythe dat "alle hardlopers hetzelfde zijn", de overhand heeft, voegt Valerio toe. "Er is een misvatting dat hardlopers er op een bepaalde manier uit moeten zien, een bepaald tempo moeten rennen en een bepaalde afstand moeten afleggen", legt ze uit. "Maar als je kijkt naar veel start- en finishlijnen bij [echte] races, en als je een diepe duik maakt op platforms zoals Strava en Garmin Connect, zul je zien dat hardlopers in alle soorten, maten, snelheden en trainingen komen op verschillende niveaus van intensiteit. Geen enkel soort lichaam bezit het rennen. De mensheid bezit het rennen niet. Waarom zijn we zo bezig met het bepalen van wie het verdient om als hardloper te worden beschouwd?'

Geen enkel soort lichaam bezit hardlopen. Heck, de mensheid is niet de eigenaar van hardlopen. Waarom zijn we zo bezig met het bepalen van wie het verdient om als hardloper te worden beschouwd?

Mirna Valerio

Valerio is eerder open geweest over hoe het niet passen van die mal haar eigen ervaringen als hardloper heeft gevormd. In een recent Instagram-bericht deelde ze bijvoorbeeld dat ze negatieve reacties had ontvangen op een bericht voor Internationale Vrouwendag, waaronder een bericht met de tekst: "HARDEN IS EEN SLECHT IDEE VOOR MENSEN MET OBESITAS. ERNSTIG, HET IS GEVAARLIJK EN KAN HAAR GEZONDHEID SCHADE MAKEN ."

Valerio heeft ook gesproken over de uitsluiting van BIPOC op het gebied van openluchtrecreatie, en hoe dat in haar eigen leven uitpakt. "Als zwarte persoon die buitenruimtes bezoekt voor mijn persoonlijk plezier, voor werk, voor mijn fysieke en mentale gezondheid en welzijn, ben ik me zeer scherp bewust van mijn bestaan ​​en mijn lichaam in ruimtes die vaak als witte ruimtes worden gezien", zegt ze. zei in een toespraak voor de Green Mountain Club. Ze heeft zelfs een keer de politie laten bellen toen ze in haar eigen straat aan het rennen was, vertelde ze tijdens het gesprek. (Gerelateerd: 8 fitnessprofessionals die de trainingswereld inclusiever maken - en waarom dat echt belangrijk is)

Sommige fitnessmerken hebben aantoonbaar bijgedragen aan het probleem. Lululemon zelf heeft een geschiedenis van het worden genoemd vanwege het gebrek aan inclusieve maatvoering. Maar nu volgt de Global Running-campagne van het bedrijf een belofte om inclusiever te worden, te beginnen met het uitbreiden van het maatbereik tot maat 20.

Valerio vertelt Vorm ze was om meerdere redenen enthousiast om met het merk samen te werken. Afgezien van de hoofdrol in shoots, zegt de ultramarathonloper dat ze zal samenwerken met het ontwerpteam van het bedrijf bij het creëren van toekomstige producten en lid is geworden van de lululemon Ambassador Advisory Board, die een rol speelt bij het vormgeven van het diversiteits- en inclusieplan van het merk. (Gerelateerd: waarom wellnessprofessionals deel moeten uitmaken van het gesprek over racisme)

"Als mensen een persoon zoals ik zien als onderdeel van de marketing en reclame van een bedrijf, wordt iets dat voorheen ontoegankelijk leek, mogelijk gemaakt", zegt Valerio. "Voor lululemon om iemand zoals ik te omarmen als een atleet, als een hardloper, als een persoon die het waard is om kleding te hebben die past, die doordacht is ontworpen en mooi is, verwijdert het een barrière voor toegang die essentieel is voor het starten van een hardloopwedstrijd reis."

Beoordeling voor