Dit op KonMari geïnspireerde make-upmerk zal een minimalist van je maken

Inhoud

• Beoordeling voor

Toen Anastasia Bezrukova besloot dat ze haar leven wilde opruimen, ging ze all-in. Ze zette zich schrap voor een verhuizing van Toronto naar New York en gaf een twintigtal vuilniszakken van haar bezittingen weg. Ze bingde YouTube-video's en boeken over de KonMari-methode voor opruimen en werd in 2019 zelfs een gecertificeerde KonMari-consulent (ja, dat is echt), een nevenactiviteit van haar carrière als schoonheidsinkoper.

Terwijl Bezrukova haar klanten hielp met opruimen, merkte ze dat vooral schoonheidsproducten een knelpunt waren. "Ik realiseerde me dat vrouwen, wij allemaal, of je nu in schoonheid werkt of niet, veel, veel, veel huidverzorging en make-up hebben, waarvan we de meeste eigenlijk niet elke dag gebruiken," ze zegt. "Toen ik ze hielp opruimen, zeiden ze dat ze zich zorgen maakten over hun schoonheidsproducten en duizenden dollars hadden uitgegeven aan dingen die ze niet echt gebruikten."

Tegelijkertijd hield Bezrukova rekening met haar eigen geschiedenis van het kopen en vasthouden van schoonheidsproducten. Ze schreef de gewoonte toe aan haar jeugd toen het geld krap was en resulteerde in een verlangen om dingen te veel te kopen op volwassen leeftijd. Bezrukova besloot een persoonlijk engagement aan te gaan om meer bewust te worden in de toekomst, door te winkelen bij kleine, doelgerichte merken en alleen dingen te kopen die waarde toevoegen aan haar leven. (Gerelateerd: de grootste schoonheidstrend van 2021 gaat helemaal over "skinimalisme")

Een bepaalde reis naar Sephora veranderde Bezrukova's gedachten over hoe schoonheidsmerken producten zouden kunnen verkopen zonder overconsumptie aan te moedigen. Ze ging naar de winkel terwijl ze op zoek was naar producten om te gebruiken voor haar bruiloft, nadat een proefrun met een visagist haar een overdreven gevoel had gegeven. "Het voelde alsof 75 procent van de spullen in die winkel ik nooit zou kunnen dragen op een dagelijkse basis", zegt ze. "Ik zei tegen mezelf, ik heb het gevoel dat we een merk missen dat niet deze gekke, grote collectie doet, maar integendeel, een veel meer samengestelde, alledaagse, essentiële collectie doet die super gericht is en gemakkelijk voor de klant om winkel."

Bezrukova handelde naar het idee en creëerde Minori, een nieuw merk voor minimalisten die het kopen van make-up niet volledig willen opgeven. (Zie ook: Whitney Port, Mandy Moore en Jenna Dewan kunnen geen genoeg krijgen van dit schone schoonheidsmerk)

Terecht werd Minori - een afkorting voor "minimalistische oorsprong" - gelanceerd met een verzameling van drie multifunctionele producten. De line-up bevat een highlighter die ook dienst doet als oogkleur, een niet-plakkerige lipgloss met subtiele glans en een blos die je op je wangen, oogleden of lippen kunt aanbrengen. Bezrukova koos voor een cream-to-powder finish op de highlighter en blush vanwege haar eigen ervaring met crèmeformules die plakkerig zouden aanvoelen. "Cream-to-powder heeft een zeer zachte afwerking", zegt ze. "Als je je gezicht aanraakt, voel je geen plakkerigheid. Het blijft langer zitten dan normale crèmeproducten, maar het ziet er niet echt uit als een poeder. Je huid ziet er nog steeds bedauwd uit." (Gerelateerd: de quarantaine look zonder make-up perfectioneren, volgens make-upartiesten)

Koop het: Minori Cream Blush, $ 32, minoribeauty.com

Het kleurbereik van elk product is even gestroomlijnd, waarbij elke tint is gekozen vanwege zijn potentieel om alle huidtinten te flatteren. (De blush, highlighter en gloss zijn er in respectievelijk twee, twee en vier tinten.) "Toen ik een koper was die met merken werkte, had ik het gevoel dat er twee tinten waren die het best verkochten, en dat zou goed werken op iedereen, van eerlijk tot diep", zegt ze. "Maar dan hebben we deze gekke collecties van alle andere tinten, waarvan de meeste niet werken voor de meeste mensen. Ik zei: 'Waarom richten we ons niet op de tinten die universeel flatterend zijn, en de dingen simpel houden. Wat je huid ook is toon, je hoeft je geen zorgen te maken dat het er niet goed uitziet.'" (Gerelateerd: N8 Beauty is het voedende 'Skinclusive'-merk dat thuishoort in je schoonheidsroutine)

Om het bewuste consumptie-ethos van het merk verder af te ronden, zijn de producten van Minori veganistisch en Leaping Bunny-gecertificeerd, en de formules worden geproduceerd in een klein familiebedrijf in Texas. Het merk heeft op zijn website richtlijnen geplaatst over het weggooien van de verpakking. Het is aangesloten bij TerraCycle's Zero Wast Box-programma, en als je klaar bent met je plastic doppen of lipglosstubes, kan het merk je een prepaid label sturen om ze op te sturen voor recycling. Deze elementen zouden niet per se worden gerecycled als je ze in de recycling op straat zou laten vallen, waar niet iedereen in de eerste plaats toegang toe heeft. (Gerelateerd: waarom u om greenwashing moet geven - en hoe u het kunt herkennen)

Of je nu een minimalist bent die op zoek is naar de volgende doordachte toevoeging aan je make-upcollectie - of een maxmalist die ook dol is op cream blush - je kunt bij Minori terecht voor je volgende beauty-aankoop. De producten zijn nu verkrijgbaar op MinoriBeauty.com en worden op 14 juli gelanceerd op Detox Market.

Beoordeling voor