Rihanna benoemd tot nieuwe creatief directeur van Puma

Inhoud

• Beoordeling voor

Een van de grootste modetrends van 2014 was chique en toch functionele activewear - je weet wel, kleding die je eigenlijk wil verslijten op straat na het raken van de sportschool. En beroemdheden hebben met plezier hun eer aan de trend verleend (zie: Carrie Underwood kondigt nieuwe fitnesslijn aan). Maar Puma heeft misschien net een voorsprong genomen op alle fashion-meets-fitness-wannabes die er zijn: ze hebben net Rihanna aangenomen als hun nieuwe creatief directeur.

Ja, Rihanna, drager van de beruchte "naakte jurk" en winnaar van de 2014 Fashion Icon Award van de CFDA. Volgens WWD, Rihanna vloog gisteren naar Herzogenaurach, Duitsland om het ontwerpteam op het hoofdkantoor van Puma te ontmoeten. Als hoofd van de dameslijn van het merk zal ze "werken met Puma om klassieke Puma-stijlen te ontwerpen en aan te passen en om nieuwe stijlen te creëren om toe te voegen aan het Puma-productportfolio", zei het bedrijf vandaag in een persbericht.

Denk niet dat dit slechts eenmalig is voor publiciteit - Rihanna (die ook heeft samengewerkt met River Island, MAC, Giorgio Armani, Balmain en Gucci) heeft getekend voor een meerjarige samenwerking die haar niet alleen een handje helpt -een rol bij het plannen van Puma's fitness- en trainingslijnen (kleding en schoenen), maar maakt haar de wereldwijde merkambassadeur van het bedrijf en het gezicht van Puma's advertentiecampagne voor de herfst van 2015.

Het is niet verrassend dat de ster enthousiast is over haar nieuwe optreden; ze post de hele dag Puma-foto's op Instagram. En we zijn behoorlijk opgewonden om te zien hoe ze een klassiek fitnessmerk nieuw leven inblaast - we denken aan leren accenten, veel uitsnijdingen en meer dan een paar spandex-stukken. Onze enige vraag is, is het te vroeg om deze op het vakantieverlanglijstje van volgend jaar te zetten?

Beoordeling voor